Latar belakang produk
Soffell merupakan produk anti nyamuk yang telah berubah nama dari sebelumnya yaitu Sari Puspa. Merek soffell sebenarnya telah lama dipakai sebagai merek internasional Sari Puspa. Jadi, produk Sari Puspa yang diekspor sebelum ini telah menggunakan merek Soffell. Dan mengapa Sari Puspa harus berubah nama menjadi Soffell? padahal pangsa pasarnya lebih dari signifikan karena mencapai 80%. Dibandingkan dengan Autan dan Lavenda masih belum seberapa. Dan ternyata keputusan nekat yang dilayang kan oleh PT Eresis Group ini bertujuan untuk menginformasikan kepada konsumen bahwa Sari puspa juga menjadi pemimpin pasar di luar negeri, maka brand Sari puspa di Indonesia diganti dengan Soffell.
Permasalahan :
Dengan berubahnya merek Sari puspa menjadi Soffell, dapat menjadi sebuah pertaruhan besar mengingat nama Sari Puspa sudah sangat kuat dikalangan konsumen dan pengecer kecil. Dan kenyataannnya konsumen di Indonesia sebelumnya sama sekali tidak mengenal merek Soffell.
Mengingat perubahan ini di latar belakangi oleh pemenuhan standart mutu konsumen International maka diperlukan adanya perubahan desain, baik pada kemasan produk maupun pada media promosinya karena harus disesuaikan dengan pangsa pasar.
Alasan memilih produk Soffell ??
Selain soffell adalah produk asli Indonesia, produk oles ini juga mengandung bahan bahan ekstrak alami tumbuhan yang dimana penggunaannya tidak lengket dikulit dan juga halus. Kandungan bahannya pun tidak pekat namun dapat membuat nyamuk yang hinggap jadi muntab dan klepek-klepek. Soffell mempunyai 3 varian rasa/aroma, yaitu bunga geranium, jeruk dan daun serai. Harga soffel sangat terjangkau dan juga mengandung bahan aktif DEET 13 (bahan yang dapat mengusir nyamuk). Lotion ini dapat bertahan hingga delapan jam dan cocok untuk segala jenis kulit orang Indonesia. Namun dianjurkan untuk berhati – hati kepada konsumen dengan jenis kulit yang sensitif. Soffel menolak nyamuk dengan dua perlindungan, dari wangi dan aromanya. Nyamuk tidak suka wangi soffel. Bahkan, ketika sudah terlanjur hinggap, aromanya yang mengandung bahan aktif DEET 13 persen akan langsung mengusirnya.
Berikut beberapa data yang telah berhasil kami kumpulkan dan simpulkan :
Sari Puspa :
Target Audience : 6 – 50 tahun
Jenis Kelamin : Pria dan Wanita
SES : B dan C
Hanya terdapat 1 varian wangi
Terdapat 2 macam jenis produk yaitu, dalam bentuk sachet dan botol
Strategic Planning :
Strength : Dengan adanya penggabungan antara merek Sari puspa dan
Soffell, menjadikan Soffell sebagai merek terbesar di kategori
produk insect repellent di dunia saat ini. Dengan pergantian nama
tersebut, Soffell juga meraup pangsa pasar yang lebih besar di kancah international.
Weakness : Anti nyamuk lotion atau oles mempunyai kelemahan, yaitu tidak
dapat membunuh, melainkan hanya mengusir saja. Kalau untuk membunuh itu hanya obat nyamuk semprot (aerosol) Dari laporan
konsumen soffell di situs indorating.com kami menemukan adanya laporan yang menyebutkan bahwa soffell lotion kurang
bertahan lama.
Opportunity : Faktor geografis Indonesia yang terletak di sekitar zona
khatulistiwa dan beriklim tropis yang mana menjadi tempat yang
sangat cocok bagi nyamuk untuk berkembang biak. Peningkatan penjualan produk lotion antinyamuk ternyata tak terjadi di musim penghujan. Musim pancaroba atau kering malah merupakan saat di mana terjadi peningkatan penjualan pada lotion antinyamuk. Daerah padat penduduk dan pantai merupakan sasaran para vendor untuk menjajakan produk unggulannya.
Hal ini membuat Soffell memiliki kesempatan untuk membidik target pasar yang luas di seluruh indonesia maupun di negara-negara lainnya, terutama di daerah pesisir atau sejenisnya.
Threat : Ancaman bagi Soffell antara lain adalah produsen anti nyamuk
sejenis. Misal, Autan sangat berpengaruh pada produk lotion di Indonesia karena gebrakan yang dilakukan oleh PT Bayer Indonesia ini menjadi trendsetter untuk produk lotion anti nyamuk.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pengaruh Autan sebagai Brand dari produk lotion anti nyamuk sangat amat besar bagi perkembangan produk lotion anti nyamuk di Indonesia.
Soffell :
Target Audience : 6 – 50 tahun
Jenis Kelamin : Pria dan Wanita
SES : A dan B
Hanya terdapat 3 varian wangi yaitu Bunga Geranium, Jeruk, Daun Serai
Terdapat 3 macam jenis produk yaitu, dalam bentuk sachet, botol, dan spray
Assessment
Pada masa sekarang ini, para konsumen cenderung lebih menyukai segala hal yang bersifat baru dan inovatif. Mereka juga lebih senang jika sebuah produk memiliki beberapa varian atau bahkan lebih. Melihat tren yang ada ini, maka pihak produsen mengeluarkan 3 varian wangi pada produknya sehingga dapat mengikuti perkembangan tren yang sedang ada di pasar. Selain 3 varian tersebut, Soffell juga mengeluarkan 3 jenis kemasan. Antara lain, botol, sachet, dan spray.
Penyelesaian :
Dengan berubahnya nama Sari Puspa menjadi Soffell membuat perlunya ada perubahan desain pada kemasan produk. Karena merek Soffell telah menjadi brand Internasional, maka desain pada kemasan produk tersebut harus dirubah agar menjadi lebih modern dan menyesuaikan dengan pangsa pasar.
